Descrizione del corso

Il corso fornisce gli strumenti di base per comprendere come si definisca la strategia, e poi come si articoli, pianifichi e sviluppi una campagna di comunicazione.

Il corso analizzerà quindi il linguaggio e gli elementi che compongono una campagna e come questi possano essere utilizzati nella definizione della strategia e creatività.

Il modulo fornisce quindi un set di strumenti per poter definire gli elementi base di un brief efficace e per poter poi seguire lo sviluppo di una campagna, in modo che questa raggiunga gli obiettivi definiti.

Infine, il corso proporrà una nozione di base su quali siano le caratteristiche dei media attualmente disponibili e la loro efficacia relativamente a diversi target, diversi obiettivi e diverse disponibilità di budget.

Obiettivi del corso

Il corso si propone di ottenere che alla fine delle due giornate di lezione, l’aula abbia delle conoscenze di base per poter:

 - Comprendere il linguaggio dell’advertising.

- Identificare obiettivi di Marketing e di comunicazione

- Scrivere un brief efficace

- Valutare la creatività

- Definire/valutare/impostare un piano media

Metodo di valutazione

Partecipazione / Propositività: 20% - L’aula sarà stimolata con casi e domande

Capacità di analizzare casi presentati: 25% - L’aula dovrà analizzare campagne di esempio proposte.

Scrittura di un brief 30% - All’alula sarà presentato un set di dati o richiesto di valutare una particolare situazione di mercato e poi di scrivere un brief.

Proposta ed analisi di un piano media 25% - All’aula sarà richiesto, sulla base di quanto presentato per il brief, di proporre anche un piano media e di argomentarlo.

 

Programma di studio

-      Presentazioni e identificazione principali painpoint del ruolo.

-      Introduzione alla nomenclatura di una campagna

-      Tempi e modalità di sviluppo di una campagna – Il processo creativo e il ruolo dell’account. Il ruolo del cliente.

-      Obiettivi di marketing e obiettivi di comunicazione

-      Approccio ad una campagna di comunicazione

o   Identificazione target

o   Obiettivi

o   Requisiti di campagna

-      Cenni sulla Customer Journey

-      Allocazione di un budget

-      Definizione di un brief di comunicazione  e sue parti

o   Obiettivi e background

o   Copy strategy

o   Insight e barriere

o   T.o.V.

o   Timing

-      Valutazione di un’idea creativa

-      Elementi del piano media e peculiarità dei principali mezzi

 

Calendario delle lezioni

23 Marzo 2018 – dalle 9 alle 18

24 Marzo 2018 – dalle 9 alle 17

 

Invitiamo – Ma non abbiamo ancora conferma – Maria Teresa Ruzzi – ABI

 

Indicazioni sul materiale didattico

 

Dispense e slide create ad hoc con estratti da:

Seth Godin: All marketers are liars/Tell stories

Philip Kotler – Marketing 3.0

Philip Kotler  and Milton Kotler – Market your way to growth

David Ogilvy - Ogilvy on Advertising.

 

Strumenti necessari in dotazione all’aula: connessione a video proiettore e casse, lavagna a fogli. Cancelleria.